输在作决定中起更大的作用
你赌了5块钱后输了，但这比你赌了25块钱后输了要好，对不对？你的大脑不是这样看的。一项新的研究指出，大脑对输赢的认识是绝对的，所以输就是输，即使它跟一个其它后果相比可能是一个相对的赢。根据同一道理，赢就是赢，即使它与一个可能的更大的结果相比来说微不足道。这种神经处理对未来的决定有影响，而且它可能是其它经济选择，比如股票市场买卖的一个重要部分。William J. Gehring和Adrian R. Willoughby报告说，20位参加一个赌博试验的人，在他们打的赌导致输的结果时，比起赢的结果，他们大脑的额内侧回皮层(medial frontal cortex)表现出更强的神经处理信号。在赌博者被告知他们所输的、比可能输的少得多时，这个模式仍然成立。赌博者在连输几次后，做出更为冒险的选择。但在连赢几次的赌博者中没有这种变化。
